6月24日下午，四航局在廣州之窗商務(wù)港裙樓五樓舉行《企業(yè)文化與品牌建設(shè)》培訓(xùn)班。四航局副總經(jīng)理、總法律顧問(wèn)萬(wàn)軍杰主持，四航局領(lǐng)導(dǎo)張猛出席培訓(xùn)。來(lái)自四航局、中交城投、廣航局、四航院、中交產(chǎn)投逾140人參加了此次培訓(xùn)，四航局廣州地區(qū)外單位通過(guò)視頻方式參加培訓(xùn)課程。

此次培訓(xùn)邀請(qǐng)了中交集團(tuán)黨委宣傳部部長(zhǎng)、企業(yè)文化部總經(jīng)理、新聞中心主任劉彥作了題為《中交集團(tuán)企業(yè)文化與品牌建設(shè)》的講座。劉彥指出當(dāng)前中美關(guān)系處于關(guān)鍵時(shí)期，做好企業(yè)文化與品牌建設(shè)尤為重要。講座從中交集團(tuán)傳承百年歷史，鑄就奮斗底色；牢記責(zé)任使命，弘揚(yáng)奮斗精神；加強(qiáng)品牌建設(shè)，傳播企業(yè)形象三個(gè)方面闡述了企業(yè)文化與品牌建設(shè)路徑。

講座史料翔實(shí)，引人入勝，將中交集團(tuán)企業(yè)文化的定義與內(nèi)涵，興起與發(fā)展、管理與建設(shè)、經(jīng)營(yíng)理念及價(jià)值觀娓娓道來(lái)，同時(shí)，就如何培養(yǎng)企業(yè)精神，塑造企業(yè)形象等諸多方面，深入淺出地為大家進(jìn)行了解讀。

針對(duì)中國(guó)企業(yè)對(duì)外傳播面臨的挑戰(zhàn)，劉彥對(duì)各單位宣傳工作提出要求：一是調(diào)整品牌管理思路，制定傳播規(guī)劃；二是采用高端游說(shuō)，公關(guān)方式，主動(dòng)接觸中高端受眾；三是提升議程設(shè)置能力，掌握自有傳播渠道；四是加強(qiáng)與環(huán)保組織及人士的溝通聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）活動(dòng)；五是一國(guó)一策、有針對(duì)性地精準(zhǔn)傳播；六是增添“本土化基因”，建立海外新聞發(fā)言人制度。同時(shí)，講座強(qiáng)調(diào)要開(kāi)創(chuàng)中交特色外宣工作格局，開(kāi)創(chuàng)中交特色外宣工作新局面。